近日，微信悄然上線了“好物圈”功能，集訂單管理、收藏夾、商品推薦于一體，可為朋友推薦值得購(gòu)買(mǎi)的好物品。

該應(yīng)用入口在“小程序”—“搜索小程序”—“好物圈”，用戶(hù)觸達(dá)入口較深。

據(jù)悉，“好物圈”由之前的“購(gòu)物單”進(jìn)化而來(lái)。購(gòu)物單功能于去年9月28日上線，是微信提供的統(tǒng)一的小程序訂單和購(gòu)物車(chē)管理工具，包括“想買(mǎi)清單”、“已購(gòu)訂單”、“值得買(mǎi)”三部分。用戶(hù)可以通過(guò)購(gòu)物單統(tǒng)一管理各個(gè)小程序的訂單和購(gòu)物車(chē)，并對(duì)已購(gòu)商品進(jìn)行評(píng)價(jià)，商家也將獲得購(gòu)物單帶來(lái)的觸達(dá)用戶(hù)的機(jī)會(huì)。

經(jīng)過(guò)UI改版和升級(jí)整站營(yíng)銷(xiāo)，“好物圈”將帶給用戶(hù)更好的使用體驗(yàn)：

其一，好友在推薦商品時(shí)，和發(fā)朋友圈動(dòng)態(tài)一樣，可以選擇部分好友可見(jiàn)，這就在一定程度上減小了用戶(hù)的推薦壓力，從而讓商品曝光率有效提升。

其二，增加了“通知”和“授權(quán)管理”。在“授權(quán)管理”模塊，用戶(hù)可以對(duì)小程序進(jìn)行授權(quán)，授權(quán)成功后，該小程序的訂單和收藏商品就會(huì)一鍵同步到“好物圈”的訂單和收藏中，減少了用戶(hù)跳出，進(jìn)一步提高用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的效率和體驗(yàn)。

其三，朋友的推薦更顯眼。在“好物圈”中，用戶(hù)自身的訂單和收藏只占據(jù)界面的一小部分，而朋友的推薦則以信息流的形式占據(jù)絕大部分空間，這也讓用戶(hù)在管理訂單的同時(shí)，能夠順便瀏覽到好友的商品推薦，減小了用戶(hù)流失，這對(duì)于小程序商家來(lái)說(shuō)，也是一大引流利器。

其四，用戶(hù)在瀏覽好友推薦的商品時(shí)，可以在好友的商品評(píng)價(jià)下面進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，熟人背書(shū)讓交易更快達(dá)成。

隨著小程序用戶(hù)習(xí)慣的養(yǎng)成，越來(lái)越多的人會(huì)選擇在小程序中完成購(gòu)物需求，然而小程序數(shù)量之多，讓用戶(hù)在對(duì)不同的小程序訂單進(jìn)行管理時(shí)感到力不從心，“購(gòu)物單”改頭換面，升級(jí)為“好物圈”，在解決了這一用戶(hù)痛點(diǎn)的同時(shí)，還注入了新鮮血液，構(gòu)造了一個(gè)以熟人為核心的社交購(gòu)物圈，在“圈”內(nèi)人的帶動(dòng)下，相信小程序商家將會(huì)獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。