繼羅利、里斯本、東京三站之后，4月18日，聯想2019/2020財年全球誓師大會(Kick Off)于聯想全球總部北京圓滿落幕。今年的大會以“智能，為每一個可能(Smarter Technology For All)”為主題，這不僅是大會口號，也是聯想全新品牌愿景。

為強化大眾記憶并將新愿景快速落地，聯想近期推出了同名官方小程序。該小程序不僅囊括了聯想獨具創(chuàng)新的科技內容，全方位展示聯想動態(tài)，還通過新穎的互動方式，為用戶帶來福利和預約的體驗。據悉，聯想官方小程序上線首日狂攬20萬以上用戶，一舉登上權威第三方小程序成長榜單的榜首之位。

品牌亮劍之年，讓一切變?yōu)榭赡?/span>

誓師大會期間，聯想集團高級副總裁兼首席戰(zhàn)略市場官喬健演講表示：“中國社會正處在從信息化、數字化向智能化轉型的關鍵時期，聯想要做中國智能+時代的引領者和賦能者，在未來三年內，我們致力于讓聯想重新成為中國科技行業(yè)第一品牌?！?/span>

為實現這一目標，進一步提升用戶口碑、提升品牌認知度和美譽度。聯想將展開三大工程：以建立品牌智能化新標簽的“價值工程”、構建內外部關系的“對話工程”，以及鼓勵內外部為聯想的發(fā)展建言獻策“防御工程”。在其中的對話工程一塊，聯想將以社交媒體為核心，與年輕用戶群體構建對話平臺，使品牌以更接近用戶的語言和方式與外界溝通。喬健表示“這一年就是聯想的品牌亮劍之年!”

營銷無定式，尤其是在多變的互聯網時代，科技企業(yè)的營銷思維更需要跟上年輕用戶的需求和習慣的改變。

錦鯉當道，小程序裂變大放異彩

微博的“支付寶錦鯉”和“王思聰抽獎”兩大爆款活動深入人心，衍生出多個巨大的話題事件。這些活動中，抽獎只是一種形式，其背后的重點是對用戶心理的深入理解和剖析，在短期內成功實現了海量的用戶獲取。錦鯉抽獎發(fā)源于微博，而在有著10億日活的微信和2億日活的小程序，品牌企業(yè)該如何做到用戶快速增長？

4月16日，聯想小程序正式上線并同步發(fā)起“聯想新愿景，豪送十萬禮”的福利活動，獎品涉及拯救者電腦、手機、音箱等多種聯想智能化產品以及周邊服務。僅一天時間，小程序單日瀏覽量突破20萬人次，接近9萬用戶參與互動。根據權威第三方阿拉丁統(tǒng)計，上線首日，聯想小程序便登頂阿拉丁成長榜，并穩(wěn)居當周成長榜榜首。同時，在阿拉丁內容資訊分類榜單中以全網排名第12的成績，一舉超過QQ閱讀、搜狗問問、易車等知名小程序。

一天時間，從0突破到20萬用戶，登陸成長榜第一，聯想小程序究竟是怎么做到的？這一切得益于聯想小程序的“福利”功能，除了基礎的抽獎設置，用戶還可通過互動性的任務模式，獲取幸運值從而提升中獎概率。只有給用戶帶來誘人的激勵，用戶才會有更多的動力去傳播。“以用戶為導向，給用戶以價值”正是聯想小程序的開發(fā)的初心。

深耕內容領域，使傳播更具價值

傳播的本質是內容，好產品，好品牌都需要優(yōu)質的內容來承載與傳播。放眼未來，新一波的創(chuàng)新技術將圍繞大數據、5G、移動、智能設備和人工智能的融合展開。這些變革性的技術，無時無刻不在改變著人們的生活方式。對于普通大眾來說，科技這樣垂直專業(yè)的領域，依然有較高門檻。如何讓各式各樣的內容以更輕松的方式被用戶所觸達和理解，這對創(chuàng)作者來說是一個不小的挑戰(zhàn)。

聯想小程序除了具備“工具”屬性之外，其核心優(yōu)勢在于它為用戶不斷呈現精品化的內容。依托聯想集團內各業(yè)務團隊的社交矩陣以及專業(yè)化的內容創(chuàng)作團隊，聯想將不斷的在社交平臺發(fā)力，對外傳遞科技創(chuàng)新力。未來，聯想或將以小程序為突破口，構建以“工具+內容+商城+社區(qū)”的完整社交矩陣，協(xié)同增效，相輔相成，讓品牌營銷出現新的可能。