繼昨日序多多發(fā)布《小程序朋友圈廣告真的來(lái)了！這里有一份詳細(xì)的官方投放操作指引》一文，相信你對(duì)如何投放已經(jīng)有了全面了解，但你知道朋友圈廣告具體有哪些形態(tài)？那種形態(tài)投放效果更好？投放得花多少錢(qián)，怎么個(gè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)？這些問(wèn)題你有過(guò)了解嗎？

下面，這份朋友圈廣告投放指南，幫你更深入了解朋友圈廣告、購(gòu)買(mǎi)方式和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

◆朋友圈廣告有哪些形態(tài)？

1、微信朋友圈本地推廣廣告

借助LBS技術(shù)，朋友圈本地推廣可以精準(zhǔn)定向周邊3-5公里人群，無(wú)論您是新店開(kāi)業(yè)、促銷(xiāo)、新品上市、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，朋友圈本地廣告都能有效觸達(dá)顧客，提高門(mén)店顧客到訪。商戶(hù)可以通過(guò)門(mén)店名稱(chēng)、城市的方式加強(qiáng)所在地用戶(hù)對(duì)商家品牌的認(rèn)知。本地推廣廣告不受5萬(wàn)元單次投放門(mén)檻限制，1000元/天即可起投！便宜又靈活！

2、微信朋友圈原生推廣頁(yè)廣告

打造完美品牌故事，光有內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，原生推廣頁(yè)廣告能夠更好的助力品牌在形式技術(shù)等方面提升用戶(hù)觀賞體驗(yàn)。原生推廣頁(yè)廣告由微信朋友圈外層展示和內(nèi)層原生推廣頁(yè)兩部分組成，點(diǎn)擊可直接打開(kāi)原生推廣頁(yè)，體驗(yàn)流程自然。

3、微信朋友圈小視頻廣告

外層小視頻默認(rèn)播放，點(diǎn)擊進(jìn)入完整視頻，同時(shí)可選擇跳轉(zhuǎn)鏈接，層層深入，將目標(biāo)受眾“自然地”帶入故事情境之中，生動(dòng)呈現(xiàn)品牌主張。

4、微信朋友圈圖文廣告

如同朋友圈好友動(dòng)態(tài)的形態(tài)結(jié)構(gòu)，文字、圖片、鏈接可靈活自由配置，提供多樣的展示形式，滿(mǎn)足個(gè)性化的創(chuàng)意表達(dá)。

◆朋友圈廣告購(gòu)買(mǎi)方式

朋友圈廣告支持 排期購(gòu)買(mǎi) 和 競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi) 兩種購(gòu)買(mǎi)方式，按曝光次數(shù)收費(fèi)。

排期購(gòu)買(mǎi)：是可提前 1-28 天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶(hù)里所預(yù)定排期的賬戶(hù)金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買(mǎi)方式。

競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)：競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷整站營(yíng)銷(xiāo)廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對(duì)廣告曝光進(jìn)行出價(jià)，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)從而獲取廣告曝光。

排期購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)根據(jù)投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)也有所不同。

核心城市：包括北京和上海；

重點(diǎn)城市：廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門(mén)、濟(jì)南、哈爾濱、福州等 20 個(gè)高活躍城市。

普通城市：除以上22個(gè)城市之外的其他城市。

兩種購(gòu)買(mǎi)方式所對(duì)應(yīng)的 曝光單價(jià) 與 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn) 如下：

▲本地推廣廣告——僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

▲圖文廣告——圖文廣告均支持排期購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

1、排期購(gòu)買(mǎi)

通過(guò)排期購(gòu)買(mǎi)的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。

- 核心城市：150 元/千次曝光

- 重點(diǎn)城市：100 元/千次曝光

- 普通城市：50 元/千次曝光

2、競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)

- 核心城市：廣告主對(duì)曝光進(jìn)行出價(jià)，出價(jià)范圍100-300元/千次曝光。

- 重點(diǎn)城市：廣告主對(duì)曝光進(jìn)行出價(jià)，出價(jià)范圍60-200元/千次曝光。

- 普通城市：廣告主自由設(shè)置出價(jià)，最低出價(jià)為30元/千次曝光

▲視頻廣告——視頻廣告均支持排期購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。

1、排期購(gòu)買(mǎi)

通過(guò)排期購(gòu)買(mǎi)的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。

- 核心城市：180 元/千次曝光

- 重點(diǎn)城市：120 元/千次曝光

- 普通城市：60 元/千次曝光

2、競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)

視頻廣告競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)同圖文廣告。

VIP客戶(hù)特殊支持：?jiǎn)未瓮斗沤痤~ 100 萬(wàn)元及以上

• 支持外層配置多張圖片（3/4/6張）；

• 詳情頁(yè)支持使用自定義H5鏈接（須符合微信廣告開(kāi)發(fā)及測(cè)試規(guī)范）；

• 特殊定向挖掘服務(wù)。

看完這份指南是不是對(duì)朋友圈廣告投放更加了解了呢~其實(shí)微信體系內(nèi)朋友圈的能力是我們都無(wú)法估量的，就像之前火遍朋友圈測(cè)試性格的小程序，就是通過(guò)朋友圈短短幾個(gè)小時(shí)就積累了千萬(wàn)的用戶(hù)。如果商家能夠從自身實(shí)際能力出發(fā)，在小程序功能全面完善、流程簡(jiǎn)單清晰的前提下，再去投朋友圈廣告，相信會(huì)帶來(lái)不一樣的驚喜。