10月17日，支付寶上線“商戶會員卡”能力，這是繼“輕會員”后又一項重要會員能力。

商家可以在小程序中接入該功能，如果用戶還未成為會員，則可在開卡時一鍵授權(quán)信息成為新會員，無需手動輸入個人信息。如果用戶是商家原有會員，則可在輸入相關(guān)信息后進(jìn)行身份識別，激活會員卡。

領(lǐng)取的會員卡將被收錄于支付寶首頁“卡包”中，用戶可以在此查詢積分、交易記錄，查看會員等級、權(quán)益、適用門店等功能。依靠會員卡-小程序打通的功能，用戶還可從主頁卡包直接進(jìn)入小程序，以提高會員復(fù)購率。數(shù)據(jù)顯示，商戶會員卡領(lǐng)取總量已經(jīng)超過5億。

據(jù)了解，近期支付寶在會員營銷領(lǐng)域動作頻頻，不久前還推出了“輕會員”能力，這是結(jié)合了芝麻信用和花唄兩大支付寶商業(yè)能力的會員營銷工具，小程序接入“輕會員”后，用戶想要開通會員，可通過芝麻信用或凍結(jié)花唄額度，在無需付費(fèi)的情況下先享受會員權(quán)益，再結(jié)算會員費(fèi)。這種模式，有效提高了商家會員營銷靈活性。此外，“輕會員”已實現(xiàn)與刷臉支付“蜻蜓”的打通，顧客通過刷臉即可加入輕會員。

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