市場經(jīng)濟條件下，競爭愈發(fā)激烈，不進則退，優(yōu)勝劣汰。對于企業(yè)來說競爭力上不去，市場占有率就會下降，長此以往，必將被淘汰。如何提升企業(yè)競爭力，最重要的途徑就是擴大企業(yè)的知名度和產(chǎn)品服務的宣傳了，在產(chǎn)品質(zhì)量作保證的前提下，企業(yè)的知名度越高，競爭力就越強，從而就會擴大企業(yè)的市場占有份額。

從以上背景可以看出企業(yè)是需要采取手段來提高知名度的，互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)靠什么提升知名度？當然是網(wǎng)絡宣傳推廣。網(wǎng)絡宣傳推廣的前提是要有企業(yè)自己的宣傳平臺，那就是網(wǎng)站了，企業(yè)進行網(wǎng)站建設是網(wǎng)絡電子商務發(fā)展的必然。

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)已經(jīng)有了屬于自己的網(wǎng)站了，網(wǎng)站作用發(fā)揮如何？我們通過調(diào)查一些中小企業(yè)，發(fā)現(xiàn)許多中小企業(yè)的網(wǎng)站成了一種擺設，建站初期目的也只是簡單地想讓外面的人知道企業(yè)有個網(wǎng)站就可以了，根本就沒有有效利用網(wǎng)站來來開展電子商務。

企業(yè)網(wǎng)站建設是網(wǎng)絡發(fā)展的必然，但建站僅僅是企業(yè)適應網(wǎng)絡時代下的很小的一部分，建站后的網(wǎng)絡營銷推廣才是企業(yè)要做的重要工作。沒有網(wǎng)絡推廣，企業(yè)的網(wǎng)站仍舊是一潭死水，企業(yè)的知名度仍然上不去，仍然提升不了自身的競爭力，更別說市場份額了。所以在網(wǎng)絡時代，對于企業(yè)來說網(wǎng)站建設要結(jié)合網(wǎng)絡推廣才能取得最終的勝利。